首页 | 资讯 | 家电 | 科技 | 产业 | 技术 | 生活 | 理财 | 探索 | 智能 | 滚动 |

 

一季度家电零售额线下、线上双降 “厚利时代”中企业如何接招？
发布时间：2022-04-18 08:49:57 文章来源：北京商报
个性化、场景化转型虽然仍不成熟，但该方面的先发企业或能破局成功，得享红利。

在刚刚过去的2022年一季度，家电行业正面临新一轮衰退，线上、线下零售额双降，反复无常的疫情抑制了投资与消费，动荡的国际环境阻碍了出口。而专家指出，更为根本性的原因是，家电市场已开始存量竞争，迈入“厚利时代”，个性化、场景化转型虽然仍不成熟，但该方面的先发企业或能破局成功，得享红利。

家电市场迎来“斯普特尼克时刻”

4月17日，奥维云网发布报告《2022Q1中国家电市场复盘》，数据显示，2022年一季度，中国家电零售额约1430亿元，同比下降11.1%，其中线上市场罕见性下降7.5%。报告认为，疫情持续反复是造成该局面的重要原因，不仅抑制了投资、消费活动，也令物流业备受打击。货品停发、交货延迟、退货提升、投诉增多等次生问题接踵而至。

根据中国物流与采购联合会、中国物流信息中心数据显示，国内物流业景气指数于3月份一度下探至50%以下，上一次骤降还是在2020年初，即新冠疫情初次蔓延之时。报告认为，相比消费者感受到的影响，商家方面实则承受了更严重的冲击，原因包括物流人员雇佣成本、燃料成本增加等，部分小型商家难以应对，选择歇业或闭店，进一步致使分销网络萎缩。

从市场需求来看，进入3月后，居民消费行为趋于保守，定期储蓄增加、活期储蓄减少、短期贷款下降。与此同时，国外市场也未能拉动消费，今年1-2月，中国家电出口数量约5.5亿台，同比下降7.9%，出口总金额约141亿美元，同比下滑3.6%。此前，美国恢复部分产品关税豁免，共涉及约352项，包括众多小家电。但业内观点认为，局部短期利好难以持续，实际上，随着国际社会动荡加剧，自2021年至今，铜、铝、钢材价格以及布伦特原油走势均有不同程度的升高，成本压力难消。

报告预计，即便后续情形好转，也很难恢复疫情前水平，家电市场迎来“斯普特尼克时刻”。该报告用这个诞生于冷战时期的词汇，形容眼下企业所面临的挑战。斯普特尼克卫星发射，拉开了美苏太空争霸的序幕，如今家电企业或也需直面行业间的激烈竞争。

“厚利时代”的机遇和挑战

业内观点认为，相比疫情等外部因素，家电业格局的变迁是更根本的内生原因。《2022Q1中国家电市场复盘》指出，2004年-2008年，属于家电增量普及的时代，2009年-2018年，是存量与增量并存。而如今则是限量分化的时代，在用户需求细分的情况下，家电企业需要深度经营用户，整合渠道形成品牌优势，增加产品附加值才能脱颖而出，这也是报告中所言的“厚利时代”。

资深产业经济观察家梁振鹏认为，智能化、环保化、节能化是增加家电产品附加值的重要思路。以白色家电为例，具备物联网功能的智能化家居，在市场整体低迷的时候仍然实现增长。从数据来看，2021-2022年，高端家电零售额均有不同程度提升，其中洗碗机、热水机同比超过50%，干衣机同比增长87.3%。

奥维云网预计，2022年中国高端家电市场将持续增长。预计15000元以上的高端电视零售额将达到150亿元，同比增长31.7%。高端白电的零售额将达到461亿元，同比增长18.5%。

转型之路任重道远

随着时间推移，“90后”乃至“00后”均已步入房屋租赁、购买市场，同时也是家电产品的消费群体，而差异化、个性化则是企业俘获新生代客户的有效手段。

香颂资本执行董事沈萌对北京商报记者表示，当下的成本上涨是结构性的，需求下滑是系统性的，企业依靠自身无法扭转，因此，企业可以做的就是面对不利的市场环境，尽可能控制好经营性风险，更紧密结合消费者不断变化的需求，加快产品周期、提高灵活性，以技术研发和创新为基础，提高竞争的差异化和反应性。

业内观点认为，目前“场景化”的消费给企业开辟了可观的发展土壤，例如以洗碗机、扫地机为代表的“懒人”场景;以超薄洗衣机、艺术化外观家电为代表的“颜值消费”场景;以新风空调、空气净化器为代表的“健康”场景等。

然而，不少家电企业仍难以做到场景化转型，专家观点认为，全面转型需要产业链上各方的协同。比如不少家电企业仍以大单品开拓市场，主因是企业内部仍然依照事业部进行划分，致使各种产品设计、生产协同不足。而零售卖场包括部分电商平台，展示方式也是以单品陈列为主，消费者没有更多从场景化选择的空间。与场景化关联最强的当属家装环节，而如何促进高端建材商场数据透明，与生产企业更好地的沟通则是有待解决的问题。

时移世易，企业应该如何接招?奥维云网总裁郭梅德曾谈到，进入“厚利时代”的家电市场，产品、服务、品牌、体验、多元经营的增值空间都已打开，这是一波针对持续耕耘的奖励，这也是一波针对深度经营的红利。

标签： 家电市场 同比增长 为代表的

热点HOT

  • 笔记本电脑哪个牌子好 笔记本电脑怎么选
    笔记本电脑哪个牌子好 笔记本

    笔记本质量十大排名十大笔记本电脑品牌?笔记本电脑哪个牌子好?国内十大笔记本电脑排名：1、苹果apple(成立于1976年，是一家高端电脑、音视

  • 音乐学院招生选拔特点 11大音乐学院招生选拔特点
    音乐学院招生选拔特点 11大音乐

    对所有音乐艺考生来说，全国11大音乐学院(中央音乐学院、中国音乐学院、上海音乐学院、天津音乐学院、浙江音乐学院、西安音乐学院、武汉音

  • 为什么用文本来生成视频的 AI 工具也正变得越来越多
    为什么用文本来生成视频的 AI

    如同最近一年 DALL-E 2、Stable Diffusion 等文本生成图像模型发展一样，用文本来生成视频的 AI 工具也正变得越来越多。继 Meta 的

  • 保持血液中药物的最佳浓度 仍然是现代医学的主要挑战
    保持血液中药物的最佳浓度 仍然

    成功治疗疾病的关键方法之一，是在整个治疗过程中提供并维持体内药物的适当剂量。过少会降低治疗效率、导致耐药性，而过量则会增加副作用。

  • 卡内基梅隆大学成功开发出一款多功能、可更换、持久耐用的触感皮肤
    卡内基梅隆大学成功开发出一款多

    如今，人工智能逐渐与声音、视觉等人类感官融合，使人们之间的交流更便捷。但是，将人工智能与人类的触觉融合仍具有挑战性。为解决此项难题

  • Rubius采取了一系列节约成本的措施 包括裁员 75%
    Rubius采取了一系列节约成本的措

    今年 9 月 14 日，(NASDAQ: RUBY，以下简称为Rubius)宣布进行重组和调整资源，称接下来将重点集中在下一代红细胞偶联平台上。官方通稿

  • 为什么马斯克要重启短视频应用Vine
    为什么马斯克要重启短视频应用Vi

    短视频平台 (有可能)即将回归。从 2012 年到 2017 年，这款备受喜爱的有趣短视频分享软件在聚光灯下昙花一现，在鼎盛时期被关闭了服务

  • 基于阳离子脂质的高效纳米疫苗递送系统 细胞因子产量增加约100倍！
    基于阳离子脂质的高效纳米疫苗递

    近年来，免疫检查点抑制疗法等作为治疗癌症的新方法备受关注。然而，当前的免疫检查点抑制疗法仅对约 20%~30% 的癌症患者有效。部分原因

  • 打造一棵人类百年“科技树” 腾讯新总部将建永久科技馆
    打造一棵人类百年“科技树” 腾

    11月6日，2022腾讯科学WE大会十周年如期举行。"十年前，马化腾在首届WE大会上种下一颗种子，希望助力基础科学普及。WE大会历经十年，展现了

  • iOS 16又出新Bug：Face ID无法正常工作
    iOS 16又出新Bug：Face ID无法

    在数个版本的更迭之后，iOS 16的稳定性已经有了相当明显的提升，但仍有部分用户遇到了新的Bug。近日，有部分iPhone用户反馈称，自己的手机

新闻LOVE