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今年家电五一消费升级了！长虹•美菱新国货焕新直击用户需求
发布时间：2022-04-18 15:09:00 文章来源：中国家电网
为了进一步推动“品销一体化”落地，五一黄金周期间，长虹·美菱还将新品发布会、产品品鉴会直接开到消费者面前，让用户成为真正的主角，让新

家电巨头再次抢跑五一大促。进入4月以来，随着全国大部分地区的疫情防控进入常态化防控，在气温快速升高、家装市场全面启动，越来越多家庭选择外出踏青、休闲放松，这也再次带动家电消费市场的启动。

面对家电这样一个“巨头主导、品牌制胜、高端崛起、套系抢跑”的竞争新格局，长虹·美菱再次开启市场竞争的领跑者姿态：以“厉害了 新国货”为主题，实施新国货焕新行动暨万店见证，意在为每一位用户提供从产品、套系到全屋解决方案的“全家桶”体验，并且从产品、技术、文化、体验等多维度发力，希望让不同家庭、不同用户和不同需求都能找到最好的产品和服务。

值得注意，面对今年以来市场竞争和消费需求的持续变化，长虹·美菱应时而动，以原创营销IP“万店”系列为基点，顺应主流消费趋势变化，在原有的焕新促销、让利优惠、套系引爆等活动基础上，全面导入文化营销、品牌营销和产品营销，让用户获得的参与感和价值感。

国潮引领到新国货引爆，五一大促全线焕新

国潮，如今在中国主流消费群体文化自信、科技自信等多股浪潮之下，全面引爆。由此，这也带动了新国货的全面发展。

作为家电行业新国货的倡导者，长虹·美菱在最近几年来，聚焦电视、冰箱、空调、洗衣机等品类，相继推出一系列在市场上“叫好又叫座”的新国货产品，真8K电视、M鲜生冰箱、客餐厅共享空调，以及十分薄洗衣机等一系列产品，不只是踏上这一轮新国潮的主通道，更是占据新消费的潮头。

正所谓“一步领跑、步步抢先”。就在今年五一家电开启焕新大潮启动，特别是在“以旧换新”、“绿色回收”等促销活动之下，面对“推新卖高”覆盖明星产品、套系家电以及智能全屋，“厉害了 新国货”长虹·美菱新国货焕新行动暨万店见证再次提前启动，并且推出了“打卡我家老家电 焕新一套新国货”、“参与万店见证 赢取免单大奖”、“成套万元送好礼 5G成套五免一”等一系列主题促销，实现了新国货焕新、品质焕新、成套焕新立体化覆盖。

这也是长虹·美菱在今年一季度率先开启““厉害了 新国货”新品发布会后，完成新产品与新营销组合拳无缝对接，谋求供给侧与需求侧全面对接的关键一步。借助五一黄金周的市场热度，抓住了用户消费升级的主通道，从而实现“品销合一”落地的集中发力。

在长虹·美菱这一轮从新国货、品质到成套立体化焕新背后，作为家电行业头部品牌，长虹·美菱已经提前感受到市场变化和消费升级的新通道大幕的开启，一方面主流消费不只是关注价格，更关注品牌、品质和产品，洞察到消费升级的主通道，另一方面市场竞争步入巨头时代，大企业必须敢于在关键时刻逆势而上主动出击，维护市场竞争秩序激活新兴消费。

从万人空巷到万店见证，双线融合打通市场

如果说，当年线下零售为主时代，万人空巷抢家电，成为众多家电企业在一线市场促销中的标准动作;那么，随着线上零售平台的发展，以及新零售的崛起，最终加速线上线下双线融合大幕的开启。

面对这一变化，长虹·美菱再次释放出家电行业“老牌劲旅”的实力与担当，以原创营销IP万店系列，全面打通线上线下双线融合营销的大幕。早在2021年9月首次开启“万店同播”、“万店合拍”，进入2022年后又启动“万店拜年”，和“万店挑战”。

就在今年五一大促中，长虹·美菱再次推出“万店见证”，并且在线上线下两个主场同时引爆。在线下启动“新国货鉴赏”，在一些人流量大的终端门店设置长虹·美菱新旧产品展示区，让产品与用户展开时空对话，见证长虹·美菱新国货崛起与变化，洞察美好生活方式的蜕变轨迹，从而向往更好的生活方式。

在线上，启动长虹·美菱新国货抖音短视频见证赛，聚焦“见证新国货的崛起即新旧对比，时空对话、见证新国货的厉害即新品发布产品讲解”等主题，实现用户、客户与员工等多圈层的互动，以分享交互和体验向更多用户传递新国货的魅力，从而在家电消费市场再掀一轮新国潮。

同时，为了更好地满足年轻一代消费者“重体验重分享”的新生活方式，作为国家羽毛球队官方赞助商，长虹·美菱还在线下卖场打造专门的“网红打卡点”，充分整合国羽的体育营销开启文化营销。为了进一步推动“品销一体化”落地，五一黄金周期间，长虹·美菱还将新品发布会、产品品鉴会直接开到消费者面前，让用户成为真正的主角，让新品接受用户全程鉴赏和评价，实现上市即引爆的“临门一脚”落地。

标签： 线上线下 万人空巷

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