首页 | 资讯 | 家电 | 科技 | 产业 | 技术 | 生活 | 理财 | 探索 | 智能 | 滚动 |

 

全球时讯：暖阳之后又遇低迷 空调“高端化”探索仍需时日
发布时间：2022-10-12 15:55:55 文章来源：北京商报
10月11日，京东公布的数据显示，国庆期间，京东家电各细分品类迎来热卖高峰，其中空调品类逆势增长，同比增长达45%。

10月11日，京东公布的数据显示，国庆期间，京东家电各细分品类迎来热卖高峰，其中空调品类逆势增长，同比增长达45%。但业内观点指出，短暂的促销不足以长期维持空调这一品类的出货，空调市场想要走出低迷仍需要较长时间的探索。

高端产品低迷


(相关资料图)

相比其他电器产品，空调产品的困境则更加明显，根据奥维云网(AVC)线下监测数据，对比整个黑白电市场，彩电、冰箱、洗衣机、空调在2022年上半年(1-7月)的高端市场零售额同比依次为9.7%、6.9%、5.6%、1.8%，均呈上涨态势，但空调高端市场相比于彩冰洗市场同比增速较缓慢与滞后。

实际上，随着居民家中电器保有量的升高，“大单品”类的家电出货不如以往也在意料之中，企业应对此局面的方法多是打造高端产品，多方面提升产品附加值从而维持住销售额，以达到“量降额升”的目的。例如彩电产品就通过推广75英寸以上产品以及4K、8K等高画质彩电等手段，在去年零售量规模1781万台，同比下降14.7%的同时，零售额规模达到594亿元，同比增长15.1%。

至于空调产品能否也尝试这一道路，资深产业经济观察家梁振鹏认为有待商榷，他认为空调产品的高端化较为困难，一方面是空调产品受到季节影响很大，另一方面，空调产品的高端化并不像其他产品那样容易被消费者感知。

事实上，今年前七个月的数据也佐证了这一观点，奥维云网数据显示，今年1-7月线下各品类超高端产品份额对比中，冰箱、彩电、洗衣机分别为11.1%、12.9%、4.7%，而空调仅为0.7%。在此，空调产品统计包括柜机、挂机两种，不含中央空调。

摆脱“靠天吃饭”

纵观近年来白电市场，许多产品在外观造型上的“微创新”都能赢得市场青睐，在一段时间内拉升出货量，例如复古冰箱在去年的全渠道销售额已经达到30亿元，而两年前也仅有19亿元，空调产品能否套用这一模式成了市场热议的话题。

梁振鹏认为，相比冰箱、洗衣机，空调产品受季节影响的特殊性不容忽视，目前，空调市场仍然不能摆脱“靠天吃饭”的状态，例如今年7、8月空调出货大幅增长，而进入9月以来，线上、线下销售额再度大幅下滑。在这样的背景下，商家更多想着如何旺季促销，以及追赶双11、双12这样的重大时间节点，在产品力建设上有所欠缺，导致市面上空调产品同质化严重，创新能力不足。

此外，专家还指出，从去年初至今，商品房销售面积持续下滑，二手房成交量也颇为低迷，对于空调产品的需求也会随之减弱。

针对空调市场需求不振的问题，产业观察家许意强认为，从长期角度看，提升产品力，寻求差异化仍是必由之路，从短期角度来说，空调企业需要对渠道进一步深耕，意识到“大单品”打天下的时代已经结束，在近些年渠道下沉以及家电下乡的影响下，村镇市场也难以大范围跑马圈地。

至于如何挖掘渠道价值，专家认为，空调企业可以增加高端触点，如在大连锁核心门店放样、加强建材渠道尤其是高端建材商场，加强设计师渠道、TOP零售大店以及品牌直营的场景家电体验店适度放样，并增加线上线下高端分享会，都能在一定范围拉动出货。另外，企业可以从套系化角度出发，利用品牌自身优势向空调进行导流，强化自身套系化拉动，对于一些品类限制自身无法实现导流的，积极寻求其他优势品牌的合作机会。

标签： 空调市场 高端市场 同比增长

热点HOT

  • 笔记本电脑哪个牌子好 笔记本电脑怎么选
    笔记本电脑哪个牌子好 笔记本

    笔记本质量十大排名十大笔记本电脑品牌?笔记本电脑哪个牌子好?国内十大笔记本电脑排名：1、苹果apple(成立于1976年，是一家高端电脑、音视

  • 音乐学院招生选拔特点 11大音乐学院招生选拔特点
    音乐学院招生选拔特点 11大音乐

    对所有音乐艺考生来说，全国11大音乐学院(中央音乐学院、中国音乐学院、上海音乐学院、天津音乐学院、浙江音乐学院、西安音乐学院、武汉音

  • 为什么用文本来生成视频的 AI 工具也正变得越来越多
    为什么用文本来生成视频的 AI

    如同最近一年 DALL-E 2、Stable Diffusion 等文本生成图像模型发展一样，用文本来生成视频的 AI 工具也正变得越来越多。继 Meta 的

  • 保持血液中药物的最佳浓度 仍然是现代医学的主要挑战
    保持血液中药物的最佳浓度 仍然

    成功治疗疾病的关键方法之一，是在整个治疗过程中提供并维持体内药物的适当剂量。过少会降低治疗效率、导致耐药性，而过量则会增加副作用。

  • 卡内基梅隆大学成功开发出一款多功能、可更换、持久耐用的触感皮肤
    卡内基梅隆大学成功开发出一款多

    如今，人工智能逐渐与声音、视觉等人类感官融合，使人们之间的交流更便捷。但是，将人工智能与人类的触觉融合仍具有挑战性。为解决此项难题

  • Rubius采取了一系列节约成本的措施 包括裁员 75%
    Rubius采取了一系列节约成本的措

    今年 9 月 14 日，(NASDAQ: RUBY，以下简称为Rubius)宣布进行重组和调整资源，称接下来将重点集中在下一代红细胞偶联平台上。官方通稿

  • 为什么马斯克要重启短视频应用Vine
    为什么马斯克要重启短视频应用Vi

    短视频平台 (有可能)即将回归。从 2012 年到 2017 年，这款备受喜爱的有趣短视频分享软件在聚光灯下昙花一现，在鼎盛时期被关闭了服务

  • 基于阳离子脂质的高效纳米疫苗递送系统 细胞因子产量增加约100倍！
    基于阳离子脂质的高效纳米疫苗递

    近年来，免疫检查点抑制疗法等作为治疗癌症的新方法备受关注。然而，当前的免疫检查点抑制疗法仅对约 20%~30% 的癌症患者有效。部分原因

  • 打造一棵人类百年“科技树” 腾讯新总部将建永久科技馆
    打造一棵人类百年“科技树” 腾

    11月6日，2022腾讯科学WE大会十周年如期举行。"十年前，马化腾在首届WE大会上种下一颗种子，希望助力基础科学普及。WE大会历经十年，展现了

  • iOS 16又出新Bug：Face ID无法正常工作
    iOS 16又出新Bug：Face ID无法

    在数个版本的更迭之后，iOS 16的稳定性已经有了相当明显的提升，但仍有部分用户遇到了新的Bug。近日，有部分iPhone用户反馈称，自己的手机

新闻LOVE