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环球新消息丨营销向价值升级，长虹•美菱双11品质家电“焕新我的一平方”
发布时间：2022-11-02 15:42:02 文章来源：中国家电网
今年双11，长虹·美菱“焕新我的一平方”主题活动由传统营销转向为用户提供价值升级和情感共鸣转变，将更加场景化、生活化的内容融入到产品营

一脚迈入14岁门槛的“双11”，刚刚结束了第一轮预售，但全网热闹的氛围仍在持续升温。就在今晚7点，长虹·美菱产品体验官宋轶将亲临直播间为粉丝和用户带来又一波超值福利。今年双11，长虹·美菱“焕新我的一平方”主题活动由传统营销转向为用户提供价值升级和情感共鸣转变，将更加场景化、生活化的内容融入到产品营销的方方面面，在这个双11大促期间持续为全网用户奉上新国货品质家电焕新福利。


(资料图)

价值升级 当双11遇上音乐节

长虹·美菱以“焕新我的一平方”为主题，产品体验官宋轶亲临直播间，以点歌台的形式与观众进行零距离音乐互动，同时还邀请livehouse乐队在直播现场进行年轻人喜欢的的live演奏，使观众在音乐的陪伴下，轻松的感受长虹·美菱双11直播音乐节。

作为以用户为中心的国民家电品牌，长虹·美菱深度洞察到当代年轻消费者的心态变化。随着智能手机的普及，音乐已成年轻人生活中不可或缺的元素。以音乐为媒介，寻求与年轻用户心灵共振，与之零距离交流，已成长虹·美菱的内在价值取向。

宋轶直播“焕新我的一平方”正是长虹·美菱由传统营销转向为用户提供价值升级的积极探索和创新。通过寻求家电与音乐产业间的跨界融合，通过“音乐+”的创意形式，激活各类独具特色的生活消费场景，已然成为长虹·美菱应对当下促销“疲态”的“脱疲”配方。

无论是电视、冰箱，还是洗衣机，在这不到一平方的空间里，我的精彩自然由我作主。现实中快节奏的生活中谈爱有些奢侈，但长虹·美菱想让年轻人知道，双11除了促销，除了爱，至少有一个转角可以遇上音乐。焕新我的一平方，音符并不是点缀，和足下的一平方一样，一点改变便可“焕亮”我们的心情，让青春回归。

多种玩法 福利街区助力星想事成

以《焕新我的一平方》开篇的TVC电影分别从三个视角给我们更多的生活启迪。

长虹电视——《一平方的精彩》一家人看足球赛时一个射门动作的“拖尾卡顿”却足以引发全家焦虑沮丧，焕新一台电视后便十分精彩。人生总有卡点，无需焦虑，擅于拿去便是。

美菱冰箱——《家庭“新”成员》和长虹空调——《差一度的爱》其实想告诉我们的并不止是年轻家庭的一个小户型和大容量冰箱的故事，也不止是年轻夫妇与非智享空调的故事。背后的启示是，生活中有些能将的，若你偏不将就，往往会有意外的收获。

这些个以情为主线的小故事，令人温暖的地方，让我们知道，要焕新我们百来平米的生活，有时侯仅仅只需要焕新家里的一平方便足矣。

长虹·美菱为双11直播准备了更的福利和玩法，特设超级会员日，通过个性化内容创意互动H5，通过焕新手气、焕新账单、焕新想象连续三轮活动，微博带话题可参与终极大奖，赢3台iphone14 Pro Max。

除此之外，宋轶直播现场还带来车车模仿挑战、百变配音剧场等新玩法。粉丝进站可分享宋轶首次公开的私享歌单，直播现场也可与观众一起点歌，一起观看livehouse乐队现场演奏.。粉丝进站还享有更多福利玩法，反向定制属于你的直播idea，参与福利抽奖。

长虹·美菱今年的双11“焕新我的一平方”活动精彩而丰富，一方面以情感为主线，用不同视角的感人故事为铺垫，为宋轶直播造势埋下了视频伏笔。另一方面以音乐为切入点，精准锚定年轻人的心理水位，为直播互动奠定了良好的基础。同时高品质、高价值比产品诉求简单直白，直击用户的关注焦点，引爆用户对美好生活的追求和向拄!

长虹·美菱的今年双11的玩法，对行业的营销跨界创新提供了一种全新的启示，或将成为家电营销向价值升级转移的典范。

标签： 美菱冰箱 射门动作

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