随着卡塔尔世界杯的开幕，中国元素成为了赛场上的一道亮丽风景，作为顶级的传播平台，每届世界杯都是各个企业展示营销实力的绝佳舞台。近几年来，家电企业将体育营销作为强化品牌营销力的重要途径，厨卫品牌更是世界杯营销的主力军，通过这一顶级赛事，厨卫品牌们不仅展示了品牌的综合实力，扩大了影响力，同时斩获年轻消费群体，持续激发品牌发展动能。日前，国民厨卫品牌万家乐官宣成为阿根廷国家足球队中国区赞助商，并围绕着卡塔尔世界杯，开展一系列精准化营销。

厨卫行业瞄准世界杯营销，助力品牌影响力提升

虽然中国男足没有进入卡塔尔，不过在本次卡塔尔世界杯上，中国企业绝对是不容忽视的力量，据环球数据(GlobalData)提供的数据显示，中国企业为卡塔尔世界杯投入了13.95亿美元，超过了美国企业投入的11亿美元，成为本次世界杯最大的金主。而中国家电企业的大手笔也尤为引人关注，目前，卡塔尔世界杯上，不仅有家电企业是官方赞助商，知名球队或者球星也成为家电企业看好的营销资源，围绕着支持的球队展开一系列的营销活动。

(资料图)

家电企业之所以看好世界杯营销，与体育赛事本身的竞技性、参与性、观赏性和消费性有很大关系，尤其是世界杯这种顶级赛事，更是具有着深厚的球迷基础和文化底蕴，在世界杯赛事上，各种观众打破壁垒，共同为喜爱的足球运动而欢呼，本次世界杯更是，国际足联预计卡塔尔世界杯将会吸引全球超过50亿的观众，创下观看人数的新纪录，借助这种无国界、观众人数突破记录的顶级赛事，家电企业一方面可以获取粉丝以及流量，直接促进产品销售，另一方面，可以快速提升品牌的影响力，提升品牌形象，为品牌赋能。

在家电各个品类中，厨卫产业是尤为值得关注的，与其他家电品类借鉴国外技术和产品才慢慢发展起来的过程不同，作为最了解中国烹饪习惯的厨卫产业，一直由国产品牌牢牢把握着话语权。随着当前用户消费升级的影响，为了与年轻消费者达成更紧密的连接，厨卫品牌在营销方式也开始“花样创新”，在本次世界杯营销中，以万家乐为代表的品牌们“押注”看好的球队或者球星，借助球队和球星的影响力和商业价值，触达更多的消费群体，由此不断提升品牌的影响力。

顶级赛事营销，万家乐独树一帜

目前，国内厨卫品牌参与世界杯营销的主要方式是赞助知名球队，厨卫品牌赞助的球队有阿根廷队、德国队、葡萄牙队等，各个企业推出的优惠活动并不相同，万家乐是首次参与世界杯营销活动，官宣成为阿根廷球队的中国区赞助商，之所以选择阿根廷足球队，或许与该球队多次斩获各大赛事冠军有关，数据显示，阿根廷球队曾2次称雄世界杯、15次夺得美洲杯、2次获得奥运男足金牌，以及1次联合会杯，球队内更是拥有梅西、迪马利亚、马丁内斯等知名球星。

围绕着阿根廷的世界杯之旅，万家乐以“巅峰盛宴，欢乐万家”为主题，推出了“加冕套餐”——致极PRO厨卫三件套，万家乐表示，凡是在11月18日0时-12月2日20时期间购买“加冕套餐”，且在12月03日23时前完成安装的用户，如果阿根廷队在本届世界杯夺得冠军，用户可享受免单。

针对不同渠道，万家乐根据渠道特点设置了不同的活动以及参与产品，例如，针对万家乐全国线下门店及万家乐官方商城，11月18日开启“‘廷’晋折扣，夺冠抢免单”、“新品套餐，力‘廷’有礼”等活动，产品涵盖致极、云顶等厨卫套系，以及AI恒温零冷水燃气热水器润玉TX8、A3小体积燃气热水器等明星燃热产品;针对天猫、京东、苏宁、抖音等电商平台用户，万家乐围绕赛事进程，推出“助力阿根廷，赢1212元红包”、“晋级返红包，夺冠赢千元”玩法，产品涵盖万家乐『六重净浴零冷水』RL11燃气热水器、『家用恒温』A3X燃气热水器等热销单品;针对快手及小红书等渠道，推出“购加冕套餐，畅享免单”、“晋级送红包，夺冠赢五折”等福利。

可以观察到，万家乐虽然是新晋玩家，但是对世界杯营销驾轻就熟，并且下重金投入，背后是万家乐年轻化战略的推动，2017年以来，万家乐拥抱市场变化，提出品牌转型、拥抱年轻化战略，具体推进成果包括渠道的多元化、跨界合作、场景化方案推进、营销方式更贴合年轻群体等等，其中多次成功的营销大大影响了年轻客群对万家乐的认知，例如此前与热播剧《幸福到万家》组CP，发起“美好生活家”计划等等，带动了万家乐品牌的一次又一次升级，此次世界杯营销也是万家乐年轻化战略的重要一步，围绕着年轻群体喜爱的体育活动，万家乐品牌频频击中年轻人的“心巴”。

创新+营销双动能驱动，万家乐打造家电企业新标杆

奥维云网数据显示，2022年上半年，厨电市场(烟灶消洗嵌集)整体规模453亿元，同比下滑1.7%;其中传统厨电(烟灶消)零售额242亿元，同比下滑8.4%，洗碗机和集成灶品类表现较好，其中洗碗机零售额51.5亿元，同比增长11.4%，集成灶零售额124亿元，同比增长9.6%。

观察近几年厨电市场规模，不难发现，进入存量时代的传统厨电竞争越发激烈，此外疫情、原材料涨价、全球经济下行等外在环境不确定也给厨电品牌带来了不少的压力。如何在现今的市场上持续保持较强的竞争力，万家乐以“敢为人先”的精神及强大的创新实力，持续推动厨卫行业转型升级。

以前文提到的致极PRO厨卫三件套为例，套系产品包括超薄低吸油烟机W8、智能烹饪燃气灶V9及小体积燃气热水器A3L，小体积燃气热水器A3L被誉为“下一代燃气热水器”，体积比传统燃气热水器瘦身约45%，独创极火微焰技术，超强热力输出，热水更澎湃;超薄低吸油烟机W8、智能烹饪燃气灶V9两款产品符合当下用户对家居审美、智能化技术的强烈需求。

万家乐还积极从新技术、新品类中寻求市场增长，以沐浴健康需求为切入点打造的灭菌洗零冷水燃气热水器，以“儿童盾净水系统”核心的净水技术发展路径，此外，结合中国传统艺术，万家乐还推出过天工、万象系列等创新性厨卫产品，截至目前，万家乐产品覆盖热水、厨电、净水、采暖四大领域，并拥有前沿核心专利技术1000余项，持续引领行业革新。

创新实力与营销动能相结合，带来了万家乐新一轮的起飞，如今万家乐已经成为了家电企业创新及营销的新标杆，世界杯赛事刚刚开始，阿根廷球队还有大把的时间来证明自己的实力，而对于正在转型升级的厨卫产业来说，万家乐也正通过稳扎稳打的方式，不断深耕厨卫电器，从品质领先到成为“中国智造”的代表，属于万家乐的精彩仍在绽放。

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