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LCD投影的“崛起”会对极米有“影响”吗？
发布时间：2022-12-02 09:51:10 文章来源：视听圈
据业内各个机构显示，在今年第三季度国内智能投影市场依然是量额齐增，继续呈现出良好的发展态势。但，三季度整体走高，并没有对“行业带头大

据业内各个机构显示，在今年第三季度国内智能投影市场依然是量额齐增，继续呈现出良好的发展态势。但，三季度整体走高，并没有对“行业带头大哥”极米带来利好。

来自财经媒体财联社报道，极米科技Q3收入、净利双降，营业收入同比下降11.59%，净利润同比下降44.21%，是2022年来首个出现负增长的季度。


(资料图)

整体大盘走势不错，可为何“行业老大”却业绩不够“抢眼”呢？为此极米科技事长钟波回应表示：2022年三季度，国际政治与经济环境复杂多变，国内新冠疫情反复，整体消费需求较为疲软，收入同比下滑。对此公司将积极应对，力争以更好的业绩回报广大投资者。

此外，针对业界传闻极米第三季度业绩不佳可能和存货增长以及LCD投影强势在市场端崛起有关。

极米方面表示，存货持续走高主要为四季度销售旺季的备货及部分原材料策略性备货导致。公司将视需求情况及备货水位动态调节备货策略。

而LCD投影强势增速是否给极米市场带来承压？极米方面没有给出正面回应。而是委婉的表示，今年售价相对更低的单LCD产品取得了较快的增速，我们认为其一定程度反映的是有更多消费者愿意尝试投影这种便携可移动大屏观影方式。每一种技术路径产品的存在均有其合理性，公司将对单LCD市场持续关注。

来自奥维、洛图两个行业机构的数据：2022年投影市场最大的看点就是LCD智能投影强势走高，截止第三季度单片式LCD投影已经市占比已经超过6成以上，在销量规模上全面力压DLP阵营。

此外，在LCD投影品牌格局上今年也吸引了更多的头部品牌和行业大牌积极涌入。除了坚果、当贝、峰米等行业头牌们以子品牌的“名号”涉足LCD投影之外，还有红米、康佳、酷开等一批彩电巨头的“子品牌”也是“押宝”LCD投影，来占位市场。

因此，2022年LCD投影可以说是无论品牌规模和市场规模都进入了一个关键成熟期。这样的局面，自然会对DLP技术在投影市场的行业地位造成巨大的冲击。而极米是DLP技术的“第一货仓”，目前所有投影产品都属于DLP品类。因此，有行业人士认为分析，LCD投影的高速增长，可能会对DLP投影第一品牌的极米带来一定的“出货压力”。

从行业增量角度看，2021年四季度以来智能投影市场增量大部分被LCD机型瓜分，这显著影响了亦DLP技术为主导的极米的持续成长性！特别是在2000元以下市场，DLP投影机的入门产品市场遭遇了巨大压力，市场销量甚至出现了阶段性下滑。

但是，另一方面看LCD投影目前仅仅集中在低端普及市场，售价角度看其市场则主要千元机为主。这一市场与极米的核心市场不仅没有重叠，且“距离比较大”。即LCD投影热销对极米的影响，不应该被夸大——实质不应该被视为负面。因为，一旦普及型产品消费者，选择更高品质的投影大屏，极米无疑将是“升级消费”的主要受益者之一。

为此，有行业人士分析表示：面对LCD投影在市场端如火如荼的“阵势”，作为智能投影行业“绝对带头大哥”，极米必然会继续坚守自己“领袖品牌、品质为先”的战略，做行业中高端需求的收割机；同时，极米也会积极应对LCD机型的技术升级，在2000元价位上加强创新，夯实自己的下沉消费市场。

标签： 同比下降 带头大哥 营业收入

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