谁能想到，2022年底娱乐圈劲爆的瓜竟然由一个床垫引起，汪小菲大S的离婚骂战依然被街谈巷议，不过这个过程中意外火爆甚至被“反向种草”的竟然是一款天价床垫，虽然种种传闻可能并非真实，但是，无论是大明星还是普通消费者对待睡眠的重视程度可见并无不同。随着科技发展，各种智能睡眠产品越来越多，尤其是智能床垫行业，吸引了大量的布局者，产品功能更是丰富多样，不过，智能床垫究竟是科技之光还是智商税，仍然有不少用户对此心怀疑虑。

心理压力成影响睡眠主要因素 智能床垫有用没用?

【资料图】

据Mob 研究院发布的《2022年国民睡眠洞察报告》数据显示，国民睡眠时长在过去十年里缩短了1.44个小时，67%的人认为心理压力是影响睡眠质量的主要因素，而在睡眠困扰选项中，“入睡难、易醒以及失眠”是三项最重要因素。该报告还指出，改善睡眠质量需“内外兼顾”，外在因素中，改善寝具为最有效的助眠方式，床垫、枕头都是用户最佳选择。

京东发布的《2022年睡眠消费报告》显示，2021年“智能床垫”搜索量年同比增长426%，智能床垫的销售量同比增长了2.4倍，26-35岁年龄段人群智能床的成交额同比增长106%。深圳中为智研咨询有限公司研究员沈琳认为，“目前我国智能床垫估计规模在几十亿元左右，未来成长空间较大。整体来看，以主流床垫品牌竞争为主，譬如慕斯、顾家、喜临门及梦百合等，占据70%;同时加入新兴企业，譬如小米、舒福德、智联乐家等，占据30%左右。”

回到智能床垫的功能上来，这也是大众讨论最多的地方，从各个企业发布的智能床垫新品来看，目前智能床垫的智能功能主要表现在“可调节高度、健康监测报告、放松睡眠及按摩、左右分区等”。

这些智能功能是不是智商税见仁见智，不过，产品利润率绝对可观，查询电商网站，智能床垫产品动辄都是几万元，以传统家居企业为例，2021年，喜临门、梦百合、顾家家居、慕思的床垫业务收入分别为39.61亿、37.48亿、33.38亿、32.18亿元，床垫业务毛利率分别为36.17%、25.51%、33.32%、57.23%，虽然各家企业并未详细公布普通床垫与智能床垫的具体毛利率数据，但是从公布的数据看床垫整体的毛利率已然是非常高了，值得一提的是，各家企业的研发投入占比也不过2.36%、1.53%、1.65%、2.39%。

新兴的科技企业也并没有比传统企业优秀多少，以同样主打智能床垫产品的趣睡科技为例，据趣睡科技招股书显示，趣睡科技近三年的研发费用率分别为1.14%、1.28%以及1.70%，其更是采用“外包生产方式”，也就是企业并不直接涉及生产环节。

沈琳认为，“睡眠伴随人生的1/3，意义重大，需要更多智能化、科技化的因素在里面。只是目前智能床垫还处于较为初级的阶段，智能与科技化含量不高。”不过可观的利润与较低的成本仍然吸引着大量的企业入局。

赛道现无序竞争乱象 企业重营销轻研发

随着赛道的火热，一系列的问题也凸显出来，艾媒咨询认为，“智能床垫呈现功能同质化，功能主要覆盖睡眠监测及角度调节，智能化程度需要提升。”

有媒体曾经报道，慕思创始人王炳坤曾表示,整个寝具行业都存在夸大宣传的问题，延续到智能床垫产品上，可能仍然存在这样的问题。今年前三季度，喜临门、慕思、梦百合的销售费用分别为 9.83 亿、 10.50 亿、10.04 亿，占营收比重分别为17.12%、 25.28%、16.55%，对比前文提到的研发投入占比，“重营销、轻研发”现象严重。

沈琳认为，“目前智能床垫行业存在两个问题，一是没有标准，国内基本是无序竞争，也可以说是‘百花齐放’，导致整体行业比较混乱;二是消费者对智能床垫缺乏有效的认知，对智能床垫各属性也是没有清晰的判断，都是跟着宣传与概念走。”

目前来看，床垫行业无论是原料还是技术其实并不透明，正如熟悉床垫行业的某业内人士表示，“对于消费者来说，很难通过感官来区别床垫的优劣，而各个厂家所宣称的智能睡眠技术究竟对睡眠效用如何，目前也并没有一个科学的判断方法，更多是消费者的主观感受。”

不过，睡眠经济的广阔蓝海已经显现，早在2019年发布的《健康中国行动(2019—2030年)》中，就将睡眠健康纳入主要行动指标，正式提出中国的睡眠时长标准。根据艾媒咨询数据显示，2016-2020年间，国内睡眠经济的市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元，增长44.42%，预测2030年市场规模有望突破万亿元。

智能床垫行业目前面临的主要问题是尽快建立统一的行业标准，避免鱼龙混杂给行业带来的伤害，沈琳表示，“未来智能床垫，肯定是要建立科学的标准体系，真正服务于消费者，而不是鱼龙混杂。同时，需要对消费者普及智能床垫知识教育，也需要各机构包括政府，共同加入进来，一起进行探讨、宣传与监督，让消费者充分了解智能床垫。”

希望下一次，床垫能再引发如此大的关注并非因为娱乐事件，而是确实能打动人心的产品创新。

标签： 同比增长 鱼龙混杂