首页 | 资讯 | 家电 | 科技 | 产业 | 技术 | 生活 | 理财 | 探索 | 智能 | 滚动 |

 

多家家电厂商低调度过“双12” 多地促消费政策提振市场信心
发布时间：2022-12-13 08:37:02 文章来源：证券日报
不同于以往开售当日就战报频发，今年“双12”，家电市场稍显冷清。...

不同于以往开售当日就战报频发，今年“双12”，家电市场稍显冷清。


(资料图片)

由于主流家电品类表现不温不火，各大零售平台也把精力放在了健康家电及家装上，并在直播等方面寻求突围路径。

“‘双12’是年底商家清库存的关键节点，今年家电厂商和零售商大力开拓电商直播等渠道，清库存意愿依旧强烈，但由于受外部因素影响，物流受阻，消费市场仍较为低迷。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏对《证券日报》记者表示。不过他认为，随着明年物流及市场运转逐步恢复，家电销售市场有望复苏。

大家电在“双12”期间销售遇冷

2022年进入收官阶段，作为今年最后一个重要的线上促销节点，“双12”本该成为家电厂商和渠道商对全年业绩目标发起冲刺的关键时期，然而旺季不旺的现象在“双12”持续上演。

12月10日晚8时，苏宁易购、淘宝、京东等电商平台同时开启“双12”大促。“开售日截至目前，除菌空气净化器、家用呼吸机、制氧机等健康类小家电销售增长较为迅速，同比提升200%。大家电较‘双11’销量下滑较为明显。”苏宁易购一位北京门店负责人对记者表示。

据了解，在外部因素影响之下，居家人员增多，除菌消毒、健康类家电销售相对火爆，但其他品类家电销量大多在今年“双12”期间出现不同程度的下滑。

国美电器相关人士告诉记者，往年的“双12”热度虽小于“双11”，但对于商家来说，“双12”依旧关键，厂商通常早早就备足库存。不过，今年不管是在物流还是拣货环节，人员比往年减少了六成，致使很多商品出现备货不足、调货不及时、出货及派送难等现象，特别是重量和体积较大的大家电产品。

另外，今年“双12”，给多位电商渠道人士的感受是，品牌商家和消费者的热情没那么高了。“今年家电品牌商对渠道供货迟缓、向实体零售和电商投放力度减弱、宣传力度明显不足。”某零售渠道人士称。同时，今年海尔、格力、美的等家电巨头也在宣传声量上有所降低，低调发布或不发布业绩战报。

据悉，今年，物流是“双12”遇冷的重要原因之一。

“今年11月份以来，受外部因素影响，陆运、航空、海运均受到极大影响，物流及零部件生产厂商人员大幅减少，多个供应商持续出现延长供货期、断供的现象。冰箱、空调、洗衣机等大家电在国内物流配送的时间已经拉长60%。而这也直接带来畅销品订单出现规模性退单，不畅销品的产品积压、仓储成本上升，无形中增加企业运营成本。”一位在华北地区的整机生产企业采购负责人对记者表示。

多地促消费政策提振市场信心

虽然整体市场遇冷，但在消费电子和家电购置补贴优惠券的作用下，多地家电市场在“双12”出现小幅升温现象。与此同时，在世界杯等带动下，大屏电视销量呈现上升趋势。据奥维云网数据显示，自11月21日世界杯开赛以来，国内线上80英寸以上电视机销量连续两周实现环比增幅超10%。

当下，多地发放政府消费券激发消费活力，家电成为覆盖的重点产品。广州市政府宣布自12月8日分三轮不间断发放消费券共计3000万元，涵盖电商等五大类，将持续至12月19日;深圳市启动新一轮“乐购”活动，宣布消费者购买电子和家用电器等，最高按照销售价格的15%给予补贴，将持续到12月26日;武汉市从12月8日开始发放“乐购武汉”家电家具消费券，投放总金额1000万元。

在这一背景下，业内普遍预计，在促消费政策带动下，随着品牌厂商和渠道商的发力及消费市场好转，明年家电市场有望迎来逐步复苏。

董敏认为，“借着‘双12’等年底促销节点，多地促消费政策对提振智能、高端大屏、健康家电的购买力有重要作用，这为明年市场逐步复苏打下基础。”

“受疫情影响，线下物流依然不畅，消费预期和能力都在减弱，再加上‘双11’刚过，需求的部分提前释放，让今年的‘双12’稍显低迷。家电企业目前应对的可选项不多，高端化和国际化依然是两大抓手。不过，自今年12月份以来，物流受阻现象有缓解的趋势。明年外部环境逐步改善，叠加政策性补贴效应持续，家电业整体有望触底反弹。”钉科技创始人丁少将对《证券日报》记者表示。

标签： 消费政策 家电市场 月份以来

热点HOT

  • 微信在线怎么设置 微信在线怎么设置的方法是什么？
    微信在线怎么设置 微信在线怎么

    微信在线怎么设置(微信8 0设置在线状态 *** 最新)微信8 0我的状态在哪里打开?微信在十周年更新了8 0版本，新增了很多新功能，都非常有意

  • 2050年的世界会怎样? 2050的世界将会怎么样?
    2050年的世界会怎样? 2050的

    未来2050年的地球2050年的世界会怎样?2050的世界将会怎么样?目前，全球87%的鱼类资源评估被归类为过度开发或完全开发。根据联合国环境部门2

  • 宇宙中至少有两颗星球存在生命 哪两颗星球存在生命？
    宇宙中至少有两颗星球存在生命

    浩瀚无垠的宇宙总是耐人寻味，宇宙中是否存在人类以外的文明，科学家们一直在竭力探寻。2019年1月3日10时26分，嫦娥4号在月球背面南极艾特

  • Word上次启动失败怎么回事？Word上次启动失败怎么解决？
    Word上次启动失败怎么回事？Word

    故障现象：打开Word文档时，提示Word上次启动失败，安全模式可以帮助您解决问题，但是部分功能在此模式下可能不可用，是否要在安全模式中启

  • 自制高增益天线 自制高增益天线的方法是什么？
    自制高增益天线 自制高增益天线

    自制高增益天线如何 *** 增益天线?天线增益是什么意思?在UHF在电视广播频段较高的情况下，天线的增益同样重要，无论是发射还是接收。在较

  • 1尺等于多少厘米 古时候的尺1尺等于多少厘米？
    1尺等于多少厘米 古时候的尺1尺

    1尺等于多少厘米(古代与现代长度单位换算)尺是我国古代延用出来的，常见数量单位之一。那麼1尺等于多少cm呢?尺跟如今大家常见的米和厘米的

  • 电池容量更大的手机有什么？电池容量更大的手机排行榜
    电池容量更大的手机有什么？电池

    许多网友都有给长辈买手机的需求，如果长辈的年龄不小，对于智能手机的掌握程度并不好，那么老人机或许就是更好的需求。如今在市面上定位老

  • 积分电路有什么用 积分电路是什么？
    积分电路有什么用 积分电路是什

    积分电路是一种应用比较广泛的模拟信号运算电路。它是组成模拟计算机的基本单元，用以实现对微分方程的模拟。同时，积分电路也是控制和测量

  • php是什么职业 php是什么意思？
    php是什么职业 php是什么意思？

    php是什么职业(php程序员算不算程序员)做软件的最不值钱的就是php程序员了，同行都看不起这门语言与其说php是门语言不如说php 是门职业更

  • 农行金e顺怎么样 如何使用农行金e顺？
    农行金e顺怎么样 如何使用农行

    农行金e顺怎么用?当我们需要使用农业银行的网上银行必须要在电脑中连接U盾，而连接U盾之后需要要在电脑中安装金e顺，否则无法使用。关于如

新闻LOVE