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每日热门：春节电商消费呈现热潮 将进入常态化阶段面临来自实体竞争
发布时间：2023-01-30 08:44:15 文章来源：网经社
疫情政策放开后的首个春节假期结束，这个大型消费节点带来了经济数据的回暖。春节期间，阿里淘系平台浙江总交易额约200亿元，下单数约2.5亿次


(资料图片)

疫情政策放开后的首个春节假期结束，这个大型消费节点带来了经济数据的回暖。春节期间，阿里淘系平台浙江总交易额约200亿元，下单数约2.5亿次；京东发布《2023春节假期消费趋势》，礼盒类商品整体销量同比增长超50%，预制菜成交额同比增长超6倍；苏宁易购发布2023春节消费数据，在美团平台订单量环比增长110%等。回顾春节前期，京东、淘宝、拼多多等电商平台纷纷发起“年货节”以及“春节不打烊”活动，然而，往年的红包大战却静悄悄。实体经济复苏，消费者的选择愈加理性，春节消费也在发生变化。

观点一：各电商平台春节战报“靓丽” 激发潜力促进回暖网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青表示，春节对大众来说意义特殊，电商们更想抓住消费者心理，赚取一波红利。京东、拼多多、淘宝、唯品会等加码年货节，推出“春节不打烊”等举措，让人们享受到春节味道的同时，激发消费潜力，促进消费市场的回暖。从各大电商平台发布的春节战报来看，表现的均非常“靓丽”。网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，“对于电商平台来说，春节与年货节类似，基本上用于恢复消费信心、扩大有效需求，这应该也是后续相当长一段时间内电商节日的主要基调。”“消费不振的大趋势在短期内也不一定能改变，但是当前后疫情时代的消费不振，自然也会对春节这样的一些类似的节日会有很大的影响，消费信心的提振，尤其是在这几年，也不一定和重大促销、折扣返利有多大的关系，例如今年的双十二基本上也没体现出什么大的波澜。重塑消费市场、重塑信心，其实现在比黄金都重要，但是这是需要时间和契机的。”陈虎东补充道。

观点二：直播电商在春节等电商大促中参与度将越来越高莫岱青表示，“随着电商在基础设施、售后服务、供应链上的完善，人们春节期间通过电商平台购物的习惯已经养成，因此春节期间各平台业绩大涨也是情理之中。”“从2022年双11开始，抖音、快手等直播电商平台逐渐成为主力军，在春节活动中，也仅有这两家平台发起红包活动。虽然目前他们并未公布春节消费数据，但按理来说应该也不会比京东、淘宝等传统电商差。今后，直播电商在类似春节、年货节等电商大促中参与度会越来越高。”莫岱青补充道。网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为：一是因为物流春节不打烊，能够让电商平台保证履约体验。二是春节期间的消费需求更为多样，电商平台丰富的商品能够更好地满足需求。

观点三：电商销售将进入常态化阶段面临来自实体竞争春节假期，不仅是电商平台的消费数据得到增长，旅游、餐饮、生活服务等领域的消费情况也有大幅提升。对此，莫岱青表示：“疫情以来，大众的消费欲望受到抑制，经济增长受限。因此，当疫情防控政策稍微放松后，大众的消费欲望能够得到释放，甚至有反弹效果。”“未来，我国经济增长预期应该较为乐观，毕竟在政策的推动下，大众的消费信心会加强，再加上当前电商平台的各项服务都渐趋完善，生产和消费能够进入良性循环。不过，市场修复还需时间，稳定、有序发展至关重要。”莫岱青补充说到。庄帅则认为，“随着线下实体店的正常运营，电商平台的销售也将进入常态化的阶段，面临来自实体的竞争。”

标签： 研究中心 电子商务 同比增长

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