尽管策略不同,但是2023年开年,高端的硝烟已起。
2月末,又逢一年一度MWC(世界移动通信大会),今年国内手机厂商在全球舞台上继续往高端突围。
不过纵观中国头部厂商,目前只有荣耀在MWC首发了新旗舰机,OPPO、小米则着重展示了已发布的高端机型。尽管策略不同,但是2023年开年,高端的硝烟已起。
【资料图】
一方面,随着年初的短期回温,手机厂商发布会频频,对市场的信心正在逐步提升;另一方面,在去年下滑的大盘之下,高端市场却较为稳固,并且高端化趋势正在增强,今年国内厂商也将瞄准高端力求突破。
折叠屏征战海外
具体来看,荣耀发布了荣耀Magic5系列,同时将国内在售的折叠屏手机Magic Vs带至海外市场。其中,Magic5 Pro搭载了高通第二代骁龙8移动平台、采用了新一代操作系统MagicOS 7.1,并实现了低功耗隔空手势功能;影像上配备了50MP的三主摄鹰眼相机系统,特点是夜景连拍速度快。同时,随着Magic Vs走向海外,荣耀“折叠屏+全能旗舰”的双旗舰战略在海外市场正式落地。
售价也能看出荣耀向上的野心,Magic5售价为899欧元(约合人民币6600元),荣耀Magic5 Pro价格为1199欧元(约合人民币8796元),荣耀Magic Vs的全球售价则为1599欧元(约合人民币11760元)。
OPPO则直接主打竖向折叠手机,并在英国伦敦面向全球发布了OPPO Find N2 Flip,售价845英镑(约合人民币7000元),2月28日在欧洲发售。CINNO Research数据显示,今年1月,OPPO在中国折叠机市场达到了30%的市场份额,主要受益于首款竖折新品Find N2 Flip的热销。
可见5000元以上的高端市场中,各家厮杀得更加猛烈,从产品和价格定位来看,国内厂商继续对标苹果、三星。尤其是在MWC的重要节点,厂商们将折叠屏手机推向全球市场,欲借力树立高端品牌形象。在欧洲等成熟市场,消费者也更看重品牌和产品力,折叠屏作为超级旗舰机型,能否在欧洲打开市场也拭目以待。
根据Canalys最新发布的数据,2022年可折叠设备出货量达到1400万台,年增长率达59%。特别是在1000美元以上的细分市场中,可折叠设备占所有安卓智能手机出货量的37%,挑战苹果在高端智能手机领域的主导地位。
群智咨询(Sigmaintell)副总经理兼首席分析师陈军则向21世纪经济报道记者表示,预计2023年折叠产品出货量约为2300万部,近两年厂商还会大力推出新品。
高端市场全面竞赛
整体来看,手机市场已经进入存量竞争阶段,2022年大盘尤其孱弱。Counterpoint Research数据显示,2022年全球出货量下降12%至12亿部,创下自2013年以来的最差年度业绩,全球智能手机营收下降9%至4090亿美元,同样也是自2017年以来的最低水平。
多家机构预测,手机市场至少要在2023年下半年才有可能恢复元气。面对挑战,手机厂商运行更稳健的策略,同时也在挖掘更多增量市场,高端市场则是增厚利润的必争之地。
从苹果的数据来看,高端市场助其抵抗了去年的大盘下滑。Counterpoint Research的报告指出,苹果在出货量、营收和经营利润增长方面表现优异,在2022年分别达到18%、48%和85%的历史最高份额,“高端市场是Apple的主战场,这一细分市场受到今年经济和地缘政治动荡的影响较小,因此该公司亦从中获益。此外,成熟的智能手机用户转而选择使用寿命更长的高端终端。”
Counterpoint研究总监Tarun Pathak在阐述“高端化”趋势时表示:“安卓生态系统也显现出高端化趋势,三星以折叠屏智能手机引领。因此,尽管三星的出货量在2022年下降了5%,经营利润也有下降1%,但它是除Apple之外唯一录得营收增长1%的前五大OEM厂商,其旗舰智能手机的表现超越市场预测。”
近年来,国产手机也在全面往高端市场探索,而手机要在品牌上提升,也必须要进入欧美市场,同时争取这一部分的利润,MWC正是在全球化市场发声的一个关键时刻。
毫无疑问,高端突破也将是中国品牌需要直面的攻坚战,接下来国产手机在海外如何能够获得高的品牌溢价,以及在海外安卓的生态下,能否像国内一样有本地化优势都有待观察。
1、在哪里观看苹果发布会,可以参考以下方法观看:2、打开苹果手机浏览器,打开苹果官网,点击iPhone。3、点击页面底部
1、三国时代的这些官职,基本上仍然沿袭秦汉以来的制度。2、秦代全国设郡、县作为地方行政单位,到了汉代武帝时为了加强中央对
极目新闻记者徐平3月1日下午,中国男足新帅扬科维奇在海南海口正式亮相。在中国足协为其举行的媒体见面会上,扬科维奇再度提
1、区别在于个人行测,是行政职业能力测验(英文名AdministrativeAptitudeTest,简称AAT)的
1、1 2、红色玫瑰花的花语是真爱,有我爱你、热恋、热情等寓意。一般情况下红玫瑰可以在表白、求婚等场景下使用。3、2
成都自有住房用于保障性租赁住房操作流程申请人搜索成都市住房和城乡建设局官网进入“住建蓉e办”。填写个人相关信息后登录“住建蓉e办”,点
1、词目寸草不生发音cùncǎobùshēng释义寸草:一点儿草。2、形容土地贫瘠,连一点儿草都不
1、有助于修身养性的声音中,是没有哀伤的乐曲的。2、益,有益,好处。无,没有,不包括。也,判断语气词。以上就是【声无哀乐
1、vivo手机声音小建议您:2、1、检查设备话筒是否被挡住。3、2、查看通话界面上的“静音”功能是否被点击。4、3、更
一款游戏一生朋友,大家好,我是你们的老朋友小强,这里是大话经典录像,每天为大家更新最新的牛图以及资讯,也会分享一些实用攻略,感谢大家
书生浏览器安装 书生浏览器安装使用
书生浏览器官方版是一款经典好用的电子文档阅读软件,可以完美解析所有电子文档格式。书生浏览器官方版版即装即用,使用简单,加载速度快,
小米12发布时间 小米12发布时间什么
小米12是2021年12月28日发布上市的。Xiaomi 12采用6 28英寸微曲柔性屏幕;配有黑色、蓝色、紫色、原野绿四种颜色;黑色、蓝色、紫色高度约15
提示“应用程序无法正常启动(0xc0000
最近经常有有用户在电脑系统上操作运行程序时就出错了,且遇到提示应用程序无法正常启动(0xc000007b)。这该怎么办呢?接下来,小编就向大家
迅雷老是崩溃?迅雷为什么老是崩溃?
Win10又出新版了,相信很多小伙伴和俺一样,都是第一时间下载并安装上的。不过随着新系统部署完毕,又有一些软件开始不正常工作了!最明显一
手机用什么杀毒 手机用什么杀毒软件
手机用什么杀毒软件好?随着手机端使用的用户不断增加,不少原本使用电脑的用户都转为使用手机了。在手机中各种软件应用都成熟起来,相对之