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作为年中大促,618对于家电业的价值,正在下滑。
丁科技网注意到,在618最后一周(第25周,6.12-6.18),线上市场绝大多数家电品类都处于“量额齐跌”的状态,其中包括干衣机、洗碗机、集成灶、清洁电器这样此前保持高增长态势的趋势品类。
奥维云网W25周数据显示,线上市场干衣机销量、销售额分别同比下滑33.68%、25.50%;洗碗机销量、销售额分别同比下滑16.73%、11.1%;集成灶销量、销售额分别同比下滑32.78%、30.44%;清洁电器销量、销售额分别同比下滑14.34%、3.88%。
要知道,上述品类都是近年来家电业的“明星品类”,享受着市场普及型红利和升级性红利双重叠加红利。然而,即便如此,在618大促的收官期,依然逃不过量额下滑的命运。
实际上,不止这些趋势品类销售萎靡,很多成熟的家电品类同样跌跌不休。比如,奥维云网数据显示,618期间(23-25周),中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台,同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元,同比增长5.1%。
当然,也有出现高速增长的品类,比如空调。奥维云网推总数据显示,2023年618期间空调全渠道零售量1195万台,同比增长35.9%,销额411亿元,同比增长38.0%。然而,这样的高增长是在业界预期之内的,因为2023年开年以来空调市场就在强势回暖,618又正值空调销售旺季,全国炎热的天气更进一步刺激了空调销售。
像电视这样的成熟品类,并没有因为618就强势复苏,而网红趋势品类甚至在618收官阶段还在下滑,空调的高增长更多是产业和消费市场周期性调整的结果,和618没有多大的关系。丁科技网注意到,618期间空调企业几乎都没有开打价格战,空调热销和价格大促关系不大。
所以,家电品类目前的涨跌更多还是和宏观经济、房地产、需求饱和度等有关,618这样的商业大促对家电消费的带动作用有限。在这样的背景下,家电企业其实不必投入过多的资源、精力去打一场收效不大的促销战。
其实,也有一些平台并不特意强调节点大促,而是把优惠放在日常,这样对于消费者和商家来说,都省心省力。
总之,经过今年的618,家电企业对于电商平台主导的商业大促应该有更理性的认知,存量时代的商业大促价值已经大幅下降,这是家电企业和电商平台都应该接受的现实。
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