1 月 13 日,有媒体报道称,叮咚买菜近日进行了大幅裁员,有员工表示,采购、算法、技术等核心部门裁员比例为 20%-50%。
叮咚买菜随后向媒体回应称,公司各项业务均是正常运转状态,个别变动属小范围公司正常组织资源调整。但经员工证实,与巅峰时刻相比,目前员工人数已经少了上万人。
其实,叮咚买菜实际运营不如预期从股价和财报数据中即可窥见一二。
首先,从股价来看,自去年 11 月以来,叮咚买菜便一直持续跌势,最新收盘价较上市之初的最高值跌去逾七成,仅为发行价的二分之一。
而从经营层面来看,财报数据显示,因持续扩大前置仓覆盖范围,叮咚买菜去年三季度营收翻倍,达到 62 亿元,但蒙眼狂奔的代价是运营成本的不断走高,其销售成本同比增长了 109%,其中,履约成本(包括仓储租金、工人工资、外包骑手等费用)的涨幅更是达到了 120%。
因此,虽然营收翻倍,叮咚买菜的净亏损亦大幅增长,盈利遥遥无期。
如此无奈的情节并没有只是在叮咚身上上演,其 " 难兄难弟 " 每日优鲜亦处于类似的困境之中。
与叮咚的野蛮扩张相比,每日优鲜正有意为自己 " 减负 ",主动缩减前置仓的数量,但尴尬的是,其财务状况并没有因此有明显好转,依旧出现大幅亏损,股价亦长期处于低位。
ZAKER 新闻曾报道,叮咚买菜和每日优鲜据悉去年年底正寻求进行 IPO 后的首次融资,前者虽进行了否认,但财务数据透露出来的经营状况已经十分明显,二者之后再进行融资 " 回血 " 并不是毫无可能。
除了融资开源,叮咚和每日优鲜也在积极为自己 " 节流 ",例如,二者均加大了自有品牌的建设,且正不断提高源头直采比例,以增加盈利的空间,此次叮咚被传出裁员的消息,亦是节流的举措之一。
在三季度的财报及会议中,叮咚已经将战略打法调整为 " 效率优先,兼顾规模 ",彼时有分析称,这预示着叮咚扩张的速度将放缓。
但裁员是否意味着叮咚将跟随每日优鲜的脚步,直接大幅缩减前置仓数量还不得而知,这需要最新的财报数据给出答案。
在生鲜电商赛道,各类线下市场、实体店以及互联网巨头们布局的社区团购选手都是有力的竞争对手,提供购买功能的外卖平台也会抢走部分蛋糕,因此这个赛道的玩家很难复刻滴滴出行在网约车赛道的剧本,基本上无法抢走 80-90% 的市场份额、形成一家独大的格局。
" 流血上市 " 的叮咚和每日优鲜,都需要给出更清晰的盈利逻辑,不然可能很难打赢这场持久战。
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