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当“AI遇见IP” 影视行业将有哪些新机遇？产业人士这样说|全球视点
发布时间：2023-06-09 09:46:33 文章来源：科创板日报
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“我最近这段时间还蛮沉迷AI和数字人这一块的”，在6月8日下午举办的上海影城SHO未来·海上论坛上，乐华娱乐创始人CEO杜华如是说到。

正值AI技术加速融进各行各业的当下，同时也是第二十五届上海国际电影节召开前夕，本次论坛邀请了科技、文创、影视等行业的龙头公司和领军人物，一同探讨AI技术在影视文娱行业的结合。

在论坛上，光线传媒董事长王长田直言，这次AI技术对电影界带来的影响，堪比电影发展史上一次的技术革命，即数字电影取代胶片电影。


(资料图)

据王长田透露，在光线传媒最近的新片当中，AI技术已经在做试验应用，其中又以3D动画的应用效果最佳。王长田强调，光线传媒希望把AI植入动画电影制作的每一个环节，提升动画电影制作的效率和效果，“这将是我们工作的必要环节，而不是可有可无”。

让AIGC技术辅助影视制作、提升创作效率，基本已经形成行业共识。

以目前大热的动画IP《中国奇谭》为例，上影集团董事长、上影股份董事长王健儿明确，今年启动的《中国奇谭》第二季，将会用上AI技术。活动现场，《中国奇谭》动画角色“小猪妖”的数字人也来到现场，与现场嘉宾进行了多轮对话。

文字创作是所有影视IP的源头，阅文集团首席执行官侯晓楠表示，在对于作者而言，尤其是每天连载的作者，AI辅助一定程度上可以帮其极大提高效率。

目前阅文现在的文学作品，能被改编成漫画、动画、电视剧、电影的，还是少数，这很大程度上受制于产能和技术，“但AIGC技术出现之后，从文本快速变成漫画、动画的能力得到快速提升，以前被埋没的好故事得以成为IP”。

侯晓楠还透露，阅文集团还在探索AI与用户的互动，内部正在尝试把作品里的每一个主人公复活，届时，用户将可以与之沟通、互动。

作为艺人管理公司的创始人，在论坛上，杜华坦言看好数字艺人的商业价值。她说，自己在半年前特别想为乐华娱乐的每个艺人都做一个数字人，但是所有的艺人都反对，于是，“我就自己就打了个样”，做了个杜华的数字人“华华子”，“华华子”现在可以替代其本人很多工作，如拍短视频、直播等。

“艺人看完后觉得非常有意思。”杜华称，乐华娱乐会积极拥抱AI技术，也在5月份成立了AI技术公司北京乐屿智能科技有限公司，推进AI与IP的结合，比如葫芦娃甚至可以去开演唱会、演电影、做互动剧等。

尽管AI技术对当下的电影创作开拓了想象空间，但当下显然不是最佳产业化时期，更难谈具体提质增效的量化指标。

光线传媒董事长王长田称，从已有的案例来看，目前光线传媒应用的AI技术还不是非常熟练，主要因为现在的软件还不是特别成熟，因此不能将AI应用电影制作的每一个环节里面去。

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