距离第14届红顶奖召开已不足一个月时间，“启·昂 不一样的红顶奖”，今年又有何不同?

11月17日，“第14届红顶奖企业交流沙龙”在线上举行，所有前期申报红顶奖的家电品牌均参加了本次线上会议。会上，就本届红顶奖有哪些“不一样”的新玩法，红顶奖组委会负责人吕盛华、浮云艺术创始人兼CEO方明做了分享交流。

(资料图片仅供参考)

超长展期 探索家电与艺术的“美美与共”

2020年12月16日北京昆泰艺术中心的“脑洞艺术空间”、2021年12月16日天津香格里拉的“3D光影走廊”，连续两年红顶奖产品艺术展呈现出艺术与高端家电交相辉映的视觉盛宴，总能带给参展企业、与会嘉宾留下耳目一新的体验，也总遗憾时间太短，不能更好的沉浸式观展。今年最大的不同在于，红顶奖与浮云艺术的合作迎来重大升级：将联手打造一场超长展期的家电艺术大展。

之所以有如此规划，如吕盛华所言，疫情近三年来，家电行业面临诸多挑战压力，但放眼长远，行业未来仍有很多机会，美好生活也依然值得期待。为了未来发展的美好愿景，吕盛华与方明均认为，我们要以创新和思辨的角度来做一些破圈、跨界，为行业创造新的价值、新的力量，进而推动艺术、家电在破圈融合中协同进步。

“疫情影响下，整个市场都比较疲软，艺术生们的就业环境也不甚理想”，在方明看来，每年从中国艺术院校毕业的100多万大学生，他们恰恰代表了中国艺术的未来，中国的毕加索、达芬奇、梵高，或将来自这一届又一届毕业生。“他们可能是代表中国向世界对话的一批艺术家”，方明说，也因此，在当下受疫情影响艺术毕业生择业、就业环境并不理想的情况下，浮云艺术搭建后毕业季平台，希望能集中外延各大美院教学成果、并更好地衔接艺术新生力量的社会价值转化，促进艺术创作与消费场景相互融合与迭代升级。而本次红顶奖规划的超长艺术产品展，正是这样一次艺术与家电消费“跨界交融”、“重构创新”的深度探索。

区别于往年红顶奖产品展示仅盛典一天的时间，今年红顶奖获奖产品+九大美院优秀毕业生的艺术作品展示，落地首钢园内的新晋网红打卡地——瞭仓艺术馆内，将从12月15日盛典当天开展，一直持续到2023年1月29日闭展，时间跨度长达一个半月之久。

那么，这样一场超长艺术展中，家电应该如何在艺术馆里以一个艺术品调性的陈列方式，来跟市场、艺术甚至观众对话呢?工业美学、设计美学、生活美学、艺术美学又如何在瞭仓这样一个空间里做破圈、跨界，甚至进一步去发生一些营销事件呢?以冰箱为例，根据交流会上的分享介绍，冰箱产品的宣传将不再是单调的蔬菜、瓜果、禽蛋、鱼肉等食材“开箱”展示，而是可以与参展观众互动的艺术品盲盒，如此，就形成了品牌和艺术家和消费者趣味联动的创新式营销。又或者，在开展过程当中，请艺术家在家电产品上进行“艺术涂鸦”创作，最后作品以拍卖或其他创新形式销售甚至捐赠出去。

值得一提的是，开展期间，还将有元宇宙论坛、宋代文化现场互动等多场不同类型的主题论坛呈现，另外品牌方也会通过自己的营销既有通路，开展一些创新性的营销互动活动，如直播活动、打卡探店等来增加流量、增加交互点，使品牌和用户之间建立更柔性的连接......毫无疑问，这不仅是一场艺术产品展，展会背后，将带动的是更多营销活动的展开和品牌推广的延续，同时也将增加品牌对社会公益的关注，是一场真正艺术之美与品质生活“美美与共”的对话。

继续“破圈” 做大红顶奖IP流量池

在每个家电人心中，红顶奖不仅是一项至高荣誉，更是品质生活引领者。近两年，为进一步扩大影响力，红顶奖一直致力于破圈传播，将高端家电转化为真正的消费潮流，让品质生活理念深入人心。

今年，红顶奖的破圈跨界继续全面进阶。仅从会议、艺术展选址来看，拥有百年历史的首钢园本身就已自带流量。自冬奥光环照耀后，越来越大的人被首钢园所吸引，昔日钢铁淬炼的巨响和各种机器的轰鸣，如今早已变成另一番景象：年轻人卷起滑板的一起一落、无人驾驶汽车的往来穿梭、群明湖畔相约奔跑的游客……它是中国工业发展的见证和代表，更是年轻人心中的“赛博朋克打卡地”。根据首钢园数据，节假日期间园区人流量一般在3-5万人。而本次红顶奖长达一个半月的展期，中间跨度了平安夜、圣诞节、元旦、春节等四个重要假期节点，在百余家媒体传播，千万级曝光量下，加之大麦、秀动、猫眼等售票平台助力，预计参观量达20万人次，无疑将成就一期流量与“留量”兼具的展会。

在红顶盛典的舞台上，从国家经济智库的学者、诗词大会冠军，到科幻小说作者、时尚生活博主、天文学家等，都曾登台论“品质生活之道”。今年，红顶奖舞台计划邀请当下更为热门的“元宇宙”领域的专家、业界关心关注的宏观经济领域的专家学者，以及艺术圈、娱乐圈、体育圈、时尚圈等不同领域的大咖，分享更多有价值的声音，致力于进一步打破行业壁垒之间的界限，以破圈跨界的方式将不同领域进行融合，从多维度多视角层面走进消费者，不断提升红顶奖在C端的影响力。

为了成为“1%具备商业价值的奖项”，红顶奖在营销传播上也从来不遗余力，从早前与万达体育、迪岸传媒、影之宝传媒合作，将红顶奖广告投放到体育赛事、机场、影院等不同场景中，到与头部楼宇媒体合作，再到与永达传媒的持续深入合作，让红顶奖产品进入高铁车厢，与消费者面对面互动，红顶奖的朋友圈持续扩容，已然成为家电与消费电子产业中ICON一般的存在。

今年，红顶奖将与更多有流量且有影响力的圈层合作：红顶奖获奖产品将呈现在国内主要一线城市高铁站、京福、京广、武广深等多条高铁列车上，红顶奖家电艺术大展形象广告也将在北京、深圳、西安、重庆、成都等十个一线和新一线城市核心商圈户外大屏上持续播放，精准覆盖主力消费群体，助力高端家电消费的生活进阶。除此之外，包括京东、家电企业自身渠道等，都会给予红顶奖产品在销售方面一定的支持，推动红顶奖产品走入千家万户。

“行业内能像红顶奖这样，将一个奖项当成IP在运营的非常少，我们会一直坚持去做，让红顶奖变得更有价值，也让红顶奖的产品变得更有价值”，吕盛华强调，最终要实现红顶奖一直坚持的理念——让获奖产品既叫好又叫座。不仅要超越一个奖项的含义，更要通过一次次跨界探索、破圈合作，将高端家电的消费转化为一种潮流态度和生活方式，助推家电行业有序发展，为美好生活赋能。

12月15日，“第14届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”上，期待与各位相约欢聚!

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